Werbewirkung von Flyern - Strategie

Flyer unterscheiden sich von herkömmlichen Werbemitteln und nehmen eine wichtige Rolle bei der Frage: „Wie mache ich mein Produkt, meine Dienstleistung, meine Veranstaltung bekannter?“

Ca. 50-80% der Flyer sollte man an den öffentlichen Auslegstellen bzw. wichtigen Knotenpunkten finden, es ist also wichtig, diese wichtigen Standorte zu kennen.

Wo trifft sich die "Ausgehkultur", wo essen in Ballungsgebieten die Angestellten, wo ist viel Einkaufsverkehr etc.

Die restlichen 20% der Flyer bekommt man evtl. direkt durch einen „Verteilerboten“.

Das Werbepublikum ist zumeist ein Unfreiwilliges! Niemand beobachtet Medien weil er Werbung sehen will. Ist alles gut durchdacht, trifft der Werbende mit Flyern zu fast 100%  seine Zielgruppe!
Daher ist ein Flyer als sehr viel effektiveres Werbemittel einzustufen, als andere Werbewege!

Zudem sind Flyer transportabel, durch sein Taschenformat kann dieser leicht mitgenommen und auch später, in Ruhe betrachtet werden. Das ist z.B. bei Plakaten schon schwieriger.

Ein weiterer Vorteil ist die wirklich rentable Erstellung von Flyern im Gegensatz zu anderen Werbemethoden. Sagen wir man bewirbt eine Dienstleistung mit einem 6-Seiten-Faltblatt, in ordentlicher Papierstärke von 170g/m² und einer Auflage von 5000 Stück. Das sind grob gerechnet Kosten von ca. 370,00€ inkl. Gestaltung, Druck und Versand. Geht es um einen 4-Seiter, reduziert sich das schon auf ca. 329,00€ und bei einem 2-Seiter ›hier würde ich die Papierstärke erhöhen, sagen wir auf 250g/m² ‹ liegt der Kostenrahmen nur noch bei 250,00€, dafür spricht man im besten Fall 5000 User an!

Flyer sollen der Zielgruppe etwas erläutern, erklären, verständlich machen, verkaufen. Diese Botschaft soll so klar wie möglich und verständlich bei der Zielgruppe ankommen, deshalb kann man den Flyer als eine Art Vermittler zwischen Werber und Zielgruppe betrachten.

Der Designer wird sozusagen zum Übersetzer. Sein Entwurf muss das oben angesprochene erfüllen.

Flyer können inkl. der werbenden Wirkung auch vielseitiger, z.B. als Einkaufs-Gutschein, Eintrittskarte oder  zur Hilfe bei Verlosungen (perforiert mit aufeinander-folgenden Nummern) fungieren.

Zum Beispiel enthält ein Flyer aus der Tageszeitung eine Ecke zum Abtrennen welche Sie bei Abgabe im jeweiligen Geschäft wieder mit Vorteilen bereichert oder Ihnen Rabatte auf Ihrem Payback-System verschafft. Oder Sie gehen zu einer Veranstaltung und mit der Nummer auf ihrer Eintrittskarte nehmen Sie automatisch an einer Verlosung teil. Das alles funktioniert mit Flyern.

Sie sehen, ein Flyer ist nicht nur Informationsträger sondern kann für das gleiche Geld auch der  Kundengewinnung und Kundenbindung dienen!